想提升旅游商品创意须先明白几个基本原则

为了旅游商品企业的生存也好，为了旅游商品创意提升也罢，必须搞懂旅游商品的一些基本原则。貌似谁都懂的旅游商品，走对路，则获利颇丰；走错路，则会苦不堪言。回顾十几年来，各地重金打造的旅游商品区域品牌，某某“礼物”、某某“有礼”、某某“好礼”，每个品牌出生时莫不引人注目。政策支持，资金支持，领导支持，专家支招儿，可谓风光一时。然而热闹几年后，这些品牌中的绝大多数却奄奄一息或偃旗息鼓了。很多管理者、经营者到最后也没明白问题到底出在哪里？但也有很多企业的特色商品，虽然在景区店门可罗雀，可在景区外的商业街、专营店、网络销售平台被旅游者追捧并热购，火得一塌糊涂。还有些企业生产的食品造型上没有任何直白的文化特点，包装没有直白的文化特色，却被旅游者大量购买，而且是旅游回去后，在网上买了再买。实际上，不是旅游商品没有规律，而是旅游商品的规律不被一些管理者、经营者、专家所喜欢和接受。所以必须搞懂旅游商品的一些基本原则。原则一：市场性旅游商品市场性与非市场性的最大区别是：谁是第一。“顾客”第一是市场性，“自己”第一就是非市场性。旅游商品必须站在“顾客”的角度去思考，而且“顾客”不仅仅只是掏钱买旅游商品的人，也包含掏钱人周围的一些群体，一些影响旅游者消费的人。旅游商品不能用“自己”的角度分析。“自己”喜不喜欢，“自己”想不想买都不是第一位。这里的“自己”不仅是真实的自己，还包括管理自己的管理者和能够影响自己决策的专家等。原则二：商品自身属性旅游商品包罗万象，只要旅游者购买的、实物的、可带走的、不用于再次销售的商品均是旅游商品。从世界范围来讲，销量巨大的旅游商品包括：大多数没有直白的文化特色的女士功能用品，如美妆护肤品、洗护用品等；基本没有直白的文化特色的装饰性兼功能性用品，如服装、鞋、帽等；老少皆宜，不分性别都爱买、没有直白文化特色的、毫无艺术性的旅游商品，如方便食品、休闲食品、水饮品、冲调品、佐餐调味品等。可以看出，旅游者购买的大多数商品首要

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