出海东南亚下一城为什么是新加坡

新加坡线上消费者的平均收入水平在东南亚一众国家之中一骑绝尘，由于新加坡基础设施发达，处于国际海上运输枢纽马六甲海峡的中心，绝佳的地缘位置对于想要涉足东南亚电商业务的卖家而言，这其中的得天独厚，不言而喻。

本篇文章将对新加坡电商市场现状、消费者的购物习惯、常用的支付方式、热卖品类及其背后的消费动机、主流的购物平台做了梳理，希望这些知识点能够帮助卖家们打开格局，收获新的增长点。

新加坡电商市场现状概览

新加坡位于亚太及东南亚的核心区位，拥有高度发达的市场经济，与香港、韩国和台湾一起并称为“亚洲四小龙”。年，新加坡总人口万，GDP（国内生产总值）约.54亿美元，人均GDP7.27万美元，是东盟第三大经济体。新加坡电子商务市场发达，拥有完善的基础设施和高收入、精通互联网的消费群体，数字经济相当成熟。年，新加坡电商市场规模为59亿美元，预计到年，将达到亿美元。在电子商务转化率方面，预计年新加坡用户渗透率为55.9%，到年将达到67.2%。Statista数据显示，到年，新加坡电商市场预计将从33亿美元增值到51亿美元，平均每年增长11.2%。而网购人数也将从年的64.8%增长到年的80.9%。虽然新加坡市场在整个东南亚地区的市场占比不算大，但是该地区电子商务人均消费是东南亚地区在线消费最高的国家，因此“买得起”是新加坡人相对于其他东南亚国家的一大标签。

新加坡消费者群体分析

根据Hootsuite/WeAreSocial发布的数据，新加坡网民16岁以上的人中，近3/4表示曾有网购经历，其中有海淘经验的消费者更是占到73%。新加坡线上消费者的性别构成大致持平，其中女性消费者者占到49%，男性消费者占到51%，大部分是已经就业的年轻人；超1/3的新加坡线上消费者的年轻区间在25至34岁之间（占到总受访人数的34.3%）、年龄区间在34至44岁的消费者占到23.9%、年龄区间在18至24岁的消费者占到23.3%、45至54岁以及55至64岁的消费者分别占到14%和4.45%。可以看出新加坡的线上消费者大多是80后和90后，他们喜欢社交，也是玩转社媒平台的一股子中坚力量，00后对于社媒拿捏的纯熟度更高但消费实力和经济收入却不及以上两个群体，80后和90后的消费需求卖家们需要重点把握。

为什么新加坡人会在网上购物？据研究结果显示，30岁以下的新加坡上班族群体由于平日公务繁忙无法参加线下实体店的大促活动，而且即使是由新加坡旅游局和新加坡零售协会联合举办的大促，GreatSingaporeSale折扣力度也未必会比线上更大，那么转战网购，则是那么得水到渠成。根据iPrice的研究，25%的新加坡人选择线上购物的理由都极其一致，那就是更划算。以下是新加坡人选择网购的一些主要原因：

疫情。封锁期间，民众的生活场景大多局限在家里。新加坡民众的互联网使用市场从平均每天3.6小时上升至4.5小时。30%的网民属于网购“新用户”，而其中91%的“新用户”表示可能会在后疫情时期继续使用至少一种线上服务。折扣力度（便宜）网购的选择面更广，型号款式更丰富

喜欢“剁手”？新加坡人喜欢买买买的事实与iPrice的数据分析结果不谋而合，新加坡人喜欢花钱犒劳自己（占到受访者的19%），并且这一消费心理更多得体现在月底，当然也与月末期间大促活动较为密集分不开关系。因此，为了迎合有此需求的消费者，提供具有竞争力的商品价格以及市面上稀缺产品则是品牌（卖家）脱颖而出的关键。除开大促等推动消费者购买欲望直升的关键性因素，新加坡民众目前的网购路径与时下热门的“行走的人间种草机”——社交媒体，有着千丝万缕的联系，根据所

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